Проект
Дом — честный комфорт-класс, с большими квартирами и добротными кирпичными стенами.
Рядом одна из самых удобных в городе развязок — Копыловский мост, хорошие школы, садики и больницы, до центра пара минут на машине.
Проблема в том, что многие покупатели помнят его как «недострой на Копылова», хотя это давно не так. Сейчас достраивают последнюю блок-секцию, в остальных уже живут люди.
Задачи
От нас нужен был полный перезапуск проекта и бренда застройщика.
О ребрендинге компании мы расскажем в другом кейсе, здесь остановимся на продвижении новостройки: новой стратегии, фирменном стиле, сайте и соцсетях.
Что сделали
До нас продвижением занимался другой подрядчик: у дома было название «Копылова, 19», страница на официальном сайте строительной компании и аккаунт в инстаграме.
На первом этапе мы провели аудит уже работающих рекламных каналов и проверили отдел продаж.
По результатам аудита построили график Ганта
Клиенту передали готовую дорожную карту с планом и рекомендациями для каждого этапа работ.
Нашли новое название
Чтобы скорректировать восприятие проекта, мы начали работать с неймингом.
На мозговом штурме разработали больше ста вариантов названий, из них выбрали пять лучших и предложили клиенту.
Клиент утвердил название Novella. Оно хорошо звучит, легко читается и пишется, вызывает нужные ассоциации — с историей, сюжетом и обновлением.
Латиницу использовали, чтобы вписать дом в окружение. Рядом строится несколько премиальных жилых комплексов с похожим цветовым решением фасада и с латинскими названиями: Fusion, Crystal, Innovation. Тот случай, когда лучше присоединиться к конкурентам, чем отстраиваться от них.
На Копылова формируется квартал престижных новостроек, Novella отлично вписывается в окружение
Обновили концепцию и фирменный стиль
Новую концепцию продиктовало название. Мы развернули «литературную» тему и использовали её в упаковке вместе с ключевыми триггерами. Так появился подстрочник, ставший слоганом: «Novella. Ваш сюжет счастливой жизни».
Затем скорректировали позиционирование и фирменный стиль — так, чтобы они отражали класс проекта.
Новый логотип и фирменный цвет проекта
Рассмотрите брендбук, он доступен для скачивания.
Разработали сайт
Старый сайт клиента не подошел для продвижения. Там было много ошибок в верстке и скриптах, устаревший визуал и недружелюбный интерфейс.
Так выглядела страница проекта до перезапуска.
Мы разработали новый промосайт проекта с нуля.
- Сделали логичную структуру: документы, ипотека, планировки и презентация проекта — на разных страницах.
Новая главная страница с понятным меню
- Чтобы поддержать название, в тексте использовали литературные аллюзии. Но только там, где это не мешало информативности.
Название литературных жанров в подзаголовке не мешают считывать информацию
- Подробно рассказали о преимуществах, инфраструктуре и технологии.
Упаковали преимущества дома в короткие блоки
Сейчас главный сайт верстают, трафик идет на временный лендинг, собранный на конструкторе.
Главный экран временного лендинга
Так клиент не теряет заявки, а у потенциальных покупателей есть вся информация о проекте.
Перезапустили соцсети
Как только новая айдентика и лендинг были готовы, мы создали новые аккаунты во всех популярных соцсетях и обновили уже запущенный инстаграм. До нас лента была сине-белой, с плашками-адресами.
Так выглядел аккаунт до перезапуска
Мы разработали контент-план, составили рубрикатор, настроили таргетинг, подготовили новые макеты, оформили био и «Актуальное». У клиента появились лиды из соцсетей. Теперь лента выглядит более единообразно:
Лента после перезапуска SMM
У клиента появился стабильный поток лидов.
Итоги подведем через пару месяцев, а уже сейчас у застройщика и его клиентов есть удобные и стильные платформы для общения.
