Сайт: inn.usk-sibiryak.ru/
О проекте
Обновить сайт понадобилось нашему постоянному клиенту — одному из ведущих застройщиков Красноярска. С компанией мы сотрудничаем в комплексном диджитал-проекте.
Задачи
Нужно было поднять конверсию одностраничника быстро и без больших затрат.
Решения
Собрали новый сайт на конструкторе
Обновили дизайн, актуализировали информацию, доработали структуру: изменили расположение блоков и кнопки закрытия.
Добавили новые формы в раздел планировок
Заменили стоковые картинки
Сделали реальные фотографии и убрали все изображения из фотостоков. Сайт стал более живым.
Показали вид на Енисей
Сфотографировали местных школьников
Увеличили скорость загрузки
Оптимизировали контент — сайт стал загружаться быстрее.
Провели A/B тест
На тестирование потратили неделю, чтобы подтвердить гипотезы и использовать изменения на аналогичных промосайтах.
Учли колебания конверсии
В работе учли проблему малых чисел и нормальных колебаний конверсии в рамках выборки. Например, при посещаемости сайта 500 человек в месяц результат будет точнее, чем при выборке 100 человек.
Поработали с отделом продаж
Связались с руководителем отделом продаж застройщика и проинформировали о новых офферах на промосайте.
Результаты
Для оценки результата пользовались инструментом «Эксперименты» в Google Analytics.
После обновления структуры
Эксперименты со структурой показали результаты от 3,8% до 6,3% конверсии. Отметим, что ни в одном из экспериментов конверсия не опускалась до старого уровня 3,3%. Рекламный трафик во время экспериментов намеренно оставался без изменений.
После увеличения скорости
Конверсия в первый месяц выросла с 3,3 до 6,1%
Цена заявки уменьшилась на 34%
Отказы снизились на 6,2%
Время на сайте увеличилось на 0:31 сек
После замены стоковых фотографий
Конверсия выросла на 0,4%
Отказы снизились на 2,2%
Время на сайте увеличилось на 0:20 сек
